Kā izveidot tiešo pastu

Neskatoties uz to, ka biļeteni kā tiešā mārketinga veids ir parādījušies salīdzinoši nesen, tie pasaulē gūst arvien lielāku popularitāti. Kā efektīvu reklāmas nesēju to izvēlas gan mazi uzņēmumi, gan lielas saimniecības.

Tiešās adresēšanas priekšrocības

Tiešais pasts jeb adreses sūtīšana ir viena no populārākajām un efektīvākajām preču un pakalpojumu reklamēšanas metodēm. Tas ļauj sasniegt mērķauditoriju ar viszemākajām iespējamām izmaksām. Ar tās palīdzību jūs varat iepazīstināt uzņēmumu ar potenciālajiem klientiem, pastāstīt viņiem jaunumus, saņemt atsauksmes par pakalpojumu kvalitāti, apsveikt jūs brīvdienās utt.

Citas tiešā pasta priekšrocības:

- augsta selektivitāte kontaktiem ar mērķauditoriju;

- spēja personalizēt reklāmu, kas ļauj atšķirt reklāmu no vispārējās reklāmas plūsmas;

- laika un vietas trūkums izplatīšanai.

Datu bāzes izveidošana adresēšanai

Tiešo pastu panākumi lielā mērā ir atkarīgi no pareizas ienākšanas mērķauditorijā. Biļetenu bāzi veido mērķauditorijas faktiskās adreses. Patērētāju tirgiem bāzi parasti veido pastāvīgo klientu loks, kuri ir vienojušies saņemt informāciju no pārdevēja. Tajā pašā laikā masveida vēstuļu sūtīšana (vai surogātpastu sūtīšana visiem) nav tā vērta. Tas var nelabvēlīgi ietekmēt uzņēmuma reputāciju, kā arī klientu sūdzību gadījumā pārvaldes iestādēm uzlikt naudas sodu. Turklāt fanu vēstuļu sūtīšana ir mazāk efektīva nekā labi pārdomāta mērķtiecīga vēstuļu sūtīšana.

Rūpniecības tirgos ne vienmēr ir iespējams izveidot pastāvīgo klientu loku, dažreiz pārdoto preču specifika ir tāda, ka viens uzņēmums tos iegādājas vienreiz. Tas pats attiecas uz novatoriskiem produktiem. Tāpēc datu bāzē var ietilpt potenciālo patērētāju kontakti - piemēram, celtniecības vai naftas kompānijas.

Pārdodot preces vai pakalpojumus, ir svarīgi nosūtīt vēstuli personai, kura nolemj pārdot, savukārt, pārdodot reklāmu - personai, kas atbildīga par mārketingu utt. Šo speciālistu adreses ne vienmēr var atrast atklātos avotos, un vēstuļu nosūtīšana uz vispārēju pastkasti var izraisīt ka vēstule nekad nesasniegs adresātu un netiks ņemta vērā. Tāpēc vēstuļu nosūtīšanas posmam bieži vien priekšā “aukstie zvani”, lai noskaidrotu īsto speciālistu kontaktinformāciju.

Pasta serveris

Vēl viens jautājums, kas vispirms jāņem vērā, ir tas, no kurienes tiks nosūtīti adresāti. Pasta serveriem ir ierobežots izejošo e-pastu skaits. Tātad Gmail ierobežojums ir 100 vēstules dienā, Mail.ru - 120 nosūtītas vēstules. Tādējādi bezmaksas e-pasta pakalpojumi nav piemēroti nopietnai nosūtīšanai. Korporatīvajās adresēs burtu skaita ierobežojumus nosaka pakalpojumu sniedzējs. Pastāvīgi sūtot pastu, jums jāiegādājas savs pasta serveris.