Kas ir tirgus pieprasījums

Ietekme uz patērētājiem un vajadzību veidošanās pēc preces vai pakalpojuma tirgū ir viens no galvenajiem mārketinga mērķiem. Nepieciešamība attiecas uz nepieciešamību patērēt preces un pakalpojumus īpašos tirgus apstākļos.

Tirgus vajadzības jēdziens

Pieprasījums ir viens no galvenajiem tirgus rādītājiem, tas norāda uz vajadzību, ko atbalsta iedzīvotāju reālā pirktspēja. Pieprasījums pēc produktiem rodas, ņemot vērā klientu vajadzības. Galu galā katrs cilvēks noteiktu faktoru ietekmē ir spiests kaut ko iegūt.

Saskaņā ar D. Trouta grāmatu “22 negrozāmi mārketinga likumi”, mārketings nav produktu cīņa, bet gan uztveres cīņa.

Vispopulārākā mārketingā ir Maslova teorija, saskaņā ar kuru tiek izdalīti šādi vajadzību līmeņi, kas motivē cilvēku rīkoties:

- patērētāju fizioloģiskās vajadzības (pamata);

- vajadzības pēc komforta;

- sociālās vajadzības;

- vajadzība pēc pašnovērtējuma;

- nepieciešamība pēc pašrealizācijas un pašizpausmes.

Katrs produkts (vai pakalpojums), kas tiek pārdots tirgū, ir paredzēts noteiktu vajadzību apmierināšanai, un tam ir vērtība (lietderība) klientiem. Mārketingā tiek izdalīti agregētās un marginālās jēdzieni. Robežnoderība izsaka klientu apmierinātības pakāpi, kas rodas pēc visu preču patēriņa.

Katrā tirgū tiek ieviests likmju samazināšanas minimālais lietderīgums. Tās būtība slēpjas faktā, ka katra nākamā preču vienība patērētājam rada mazāku gandarījumu nekā iepriekšējā.