Kas ir dažādošana?

Jēdzienu "diversifikācija" parasti izmanto uzņēmēji un biznesa cilvēki, runājot par uzņēmuma darbības jomas paplašināšanu. Iemesli un mērķi šajā gadījumā dažādiem uzņēmumiem var būt ļoti atšķirīgi. Pats vārds “dažādošana” cēlies no latīņu valodas diversus - atšķirīgs un tieši pretējs - darīt burtiski: darīt citādāk. Tādējādi diversifikācija mūsdienu izpratnē ir stratēģijas veids, saskaņā ar kuru uzņēmums paplašina preču vai pakalpojumu klāstu, organizē jaunas aktivitātes, kas vērstas uz jauniem tirgiem.

Diversifikācijas iemesli

To pamatā var būt:

- vēlme ne tikai izdzīvot grūtā ekonomiskajā vidē, bet arī nostiprināt savu ietekmi un pozīcijas skarbajos konkurences apstākļos;

- tādu lieko finanšu līdzekļu izveidošana, kas pārsniedz līmeni, kas nepieciešams konkurences priekšrocību saglabāšanai;

- mēģinājumi samazināt uzņēmējdarbības riskus, tos sadalot starp dažādām darbības jomām;

- iespēja kļūt naglotākam, nevis vienkārši palielināt ražošanas apjomus.

Piemēram, uzņēmums, kas ražo apavus, dažādošanas procesā sāk papildus ražot somas, jo Šajā reģionā ir izveidojies pārāk daudz konkurentu, “apavu ražotāju”.

Tomēr dažādošanas iemesli var būt vajadzība reaģēt uz situācijas mainīgumu un normāli funkcionējošas produkcijas loģiska paplašināšana, kā arī nepieciešamība galvenajā uzņēmumā saīsinātus cilvēkus iekraut jaunā darbā utt.

Diversifikācijas mērķi ir līdzīgi iemesliem. Tā ir tā pati vēlme izdzīvot, nostiprināt savas pozīcijas konkurentu starpā, samazināt iespējamos riskus, palielināt peļņu utt.

Diversifikācijas veidi

Saistītā dažādošana. Definīcija pati par sevi runā. Lai paplašinātu savas darbības jomu, uzņēmums izstrādā virzienus, ar kuriem tas ir tieši vai netieši saistīts. Tas ir, tas izmanto jau izmantotās tehnoloģijas, atdod izejvielas no savas produkcijas, attīstītus izplatīšanas kanālus (pārdošanu), pieejamās ražošanas jaudas utt. Citiem vārdiem sakot, ar saistīto dažādošanu uzņēmums izmanto priekšrocības, kuras tas ir sasniedzis savā pazīstamajā, tradicionālajā jomā.

Piemēram, tā pati apavu firma mēdza izmest ražošanas atkritumus vai nodeva tos citai organizācijai. Dažādošanas procesā atkritumi sāka nonākt rokassomu, somiņu, glāžu koferu un tā tālāk ražošanā. Paplašinājās sortiments, palielinājās darba vietu skaits, palielinājās peļņa.

Nesaistīta dažādošana ir pretstats saistītajām. Uzņēmums daļēji "nostājas uz neatklātām zemēm", t.i. Apgūt pilnīgi jaunas biznesa telpas jomas. Darbinieki apgūst jaunas tehnoloģijas jaunās ražošanas (pakalpojumu) jomās, pēta citas tirgus vajadzības. Šāda veida dažādošana galvenokārt ir vērsta uz risku samazināšanu (ja ir bailes no esoša biznesa sabrukuma) un papildu peļņas gūšanu (ja ir pārliecība vai vismaz ir cerība, ka iedzīvotāju vidū ir pieprasītas jaunas preces vai pakalpojumi).

Pamatotas un veiksmīgi pabeigtas nesaistītas diversifikācijas rezultātā ļoti specializēti uzņēmumi pārvēršas par lieliem diversificētiem konglomerātiem, kuru veidojošās vienības nav funkcionāli savienotas.

Spilgts nesaistītas diversifikācijas piemērs ir naftas kompānija Jukos, kas aktīvi veido firmas, kas nodarbojas ar datortehnoloģijām, atsaista vietējos tīklus un nodrošina interneta pakalpojumus savām nodaļām un trešo personu klientiem, programmēšanu utt.