Kāpēc Facebook finanšu pārskats sarūgtināja investorus un analītiķus
Vairāku ekspertu pieņēmumi tika apstiprināti - pirmais Facebook kā publiskā uzņēmuma finanšu pārskats, kas tika publicēts naktī no 2012. gada 26. līdz 27. jūlijam, neizraisīja šoku. Tomēr vairāki investori un analītiķi sarūgtināja. Kopumā iespaidu var raksturot ar frāzi "labs, bet ne pietiekami".
Pirmais zaudētais ceturksnis 2, 5 gadu laikā
Nepatīkami pārsteigti investori par būtisku izmaksu pieaugumu. Un tas nav tikai milzīgais kompensāciju apmērs, ko Facebook samaksāja saviem darbiniekiem - 1, 1 miljards dolāru. Pārējie izdevumi ievērojami palielinājās. Piemēram, uzņēmums jaunu produktu izlaišanai iztērēja 7 reizes vairāk naudas nekā pērn, un mārketinga un administratīvo vajadzību izmaksas četrkāršojās. Kopumā izmaksas ir 1, 93 miljardi dolāru, kas ir 4 reizes lielāki nekā pagājušā gada otrajā ceturksnī.
Uzņēmuma ieņēmumi palielinājās par gandrīz trešdaļu un sasniedza 1, 18 miljardus dolāru. Bet faktiskā peļņa izrādījās ievērojami mazāka nekā gaidīts - tikai 295 miljoni (IPO laikā skaitļi izklausījās - 104 miljardi). Un tad par peļņu var runāt tikai nosacīti - izņemot kompensācijas, ko maksā darbiniekiem. Un tā kā jums tie joprojām ir jāaprēķina, ir tikai rūgts rezultāts: uzņēmuma neto zaudējumi ir 157 miljoni ASV dolāru.
Tādējādi laika posmā no aprīļa līdz jūnijam Facebook pirmo reizi pēdējo 2, 5 gadu laikā strādāja "mīnusā". Salīdzinājumam - 2011. gada otrā ceturkšņa finanšu rezultāts bija 240 miljonu USD peļņa.
Nav nākotnes prognožu
Investoru un analītiķu pārsteigumu izraisīja arī tas, ka nebija konkrētu finanšu prognožu. Un ne nākamajiem pārskata periodiem, ne ilgtermiņā. Facebook galvenais finanšu direktors Deivids Ebersmans tikai paziņoja, ka ieņēmumu pieaugumu ir ārkārtīgi grūti prognozēt. Šāda neskaidrība nepalielina turpmāko ieguldījumu pievilcību.
Pēc vairāku analītiķu domām, nedaudz optimistiskas prognozes ceturkšņa ziņojumā sniegtu labumu tikai uzņēmumiem. Turklāt kopumā Facebook notiek labi. Sociālo tīklu lietotāju skaits pieaug, un cilvēki vietnē pavada daudz laika. Reklāmas klātbūtne lapās nenobiedēja vietnes mobilo versiju apmeklētājus, proti, mobilo pakalpojumu monetizācija tika uzskatīta par galveno risku Facebook IPO. Sponsorēto stāstu formāta sociālā reklāma ļāva uzņēmumam pārskata ceturksnī saņemt 84% no ieņēmumiem. Un nākotnē uzņēmuma vadība plāno attīstīt šo ieņēmumu posteni.
Tāpēc Facebook ir priekšā vēl daži mēneši, lai apstiprinātu savus panākumus monetizācijas jomā. Tas nozīmē, ka pat neskatoties uz akciju cenas krišanos, tikko kaltajam valsts uzņēmumam ir izredzes.
