Kā attīstīt zīmolu

Zīmola zīmols Krievijā joprojām ir attīstoša nozare, taču katru gadu tam tiek piešķirta aizvien lielāka nozīme. Zīmols ir paredzēts, lai atšķirtu produktus konkurences apstākļos. To teorētiski nav grūti attīstīt, bet galvenais ir tā reālais darbs praksē.

Lietošanas instrukcija

1

Iesaistieties nosaukšanā. Izstrādājiet zīmolu, ieteicams izveidot vairākus alternatīvus nosaukumus - pēc viena pārbaudīšanas jums to vajadzēs mainīt. Pēc tam pārejiet pie saukļu izstrādes. Reklāmas kampaņām vajadzētu būt vienam galvenajam, kā arī vairākiem blakus saukļiem.

2

Turpiniet ar vizuālajiem komponentiem. Izveidojiet logotipu, produktu līnijas iepakojuma dizainu, reklāmas materiālu dizainu.

3

Segmentējiet tirgu un nosakiet mērķa segmentu. Lai to izdarītu, izveidojiet segmenta “profilu”, analizējiet patērētāju motivāciju un vēlmes, identificējiet vajadzības, kuras jūsu konkurenti nevarēja apmierināt, kā arī prasības “ideālam” zīmolam, atšķirības no konkurējošajiem zīmoliem. Pabeidzot visus šos punktus, jūs iegūsit nākotnes zīmola koncepciju.

4

Izstrādāt stratēģiju - veidus, kā organizācijas resursi tiks izmantoti zīmola vērtības radīšanai. Sāciet ar pozicionēšanu - pieeju un metožu sistēma iespējamo zīmola pozīciju parādību un veidošanās procesu izpētei atkarībā no tā priekšrocībām un priekšrocībām un šīs pozīcijas atbilstības mērķauditorijai.

5

Veidlapu sakari. No tā ir atkarīga informācija par zīmola pozīcijas paziņošanu mērķauditorijai. Izmantojiet reklāmu, sabiedriskās attiecības, pozitīvas reputācijas veidošanu, pārdošanas un tirdzniecības veicināšanu. Izstrādājiet izplatīšanas kanālus, pēc kuriem jūs varat kontrolēt uzņēmuma stāvokli.

6

Iesaistieties cenu noteikšanā. Pats zīmols ir vērtīgs uzņēmuma īpašums, kas ir proporcionāls zīmola preču peļņas pieauguma cenai un reālajai vērtībai. Zīmola kā aktīva izmantošana apvienojumā ar pareizo zīmola vadības stratēģiju dod uzņēmumam papildu peļņu.