Kā organizēt preses darbu
Video: IZM informē par mācību darba organizēšanu 1., 2. un 9.klasēs 2024, Jūlijs
Lai reklamētu uzņēmuma produktus tirgū, izveidotu un stiprinātu uzņēmuma tēlu, nepieciešama veiksmīga mijiedarbība ar presi. Tāpēc daudzu uzņēmumu darbiniekiem ir speciālisti, kas ir atbildīgi par darba organizēšanu ar plašsaziņas līdzekļiem. Viņu darba arsenālā ir daudz tehnoloģiju, kas var veiksmīgi atrisināt īpašas komunikācijas problēmas.
Lietošanas instrukcija
1
Neuztraucieties, ja strādājat mazpazīstama uzņēmuma PR nodaļā, un jums tas ir jāapgriež no nulles. Kompānijas PR uzņēmuma kompetentā organizācija nesīs ne tikai finansiālus ieguvumus, bet arī morālu gandarījumu no interesanta darba. Izvēlieties konkrētu preses pasākumu formātu: preses brīfings, apaļais galds, preses konference, preses pusdienas, preses tūre, tiešsaistes preses konference, atvērto durvju dienas utt.
2
Ja uzņēmums atklāj lielu iespēju, veic veiksmīgu darījumu vai ir nekavējoties jākontrolē krīzes situācija, iespējams, ka notikums būs preses brīfings. Paņemiet to pēc konkrēta scenārija: 1-2 uzņēmuma pārstāvji uzstājas uzaicinātajiem žurnālistiem, sniedz īsu paziņojumu un atbild uz jautājumiem.
3
Organizējiet apaļā galda diskusiju, lai prezentētu projektu, attīstību vai pētījumu, kas ir interesants ne tikai šauram cilvēku lokam. Uzaiciniet analītiķus, neatkarīgus ekspertus, partnerus. Apaļā galda formāts paredz brīvu saziņu par sociāli nozīmīgu tēmu. Žurnālisti sagatavos pārskata materiālus, tādējādi palielinot jūsu uzņēmuma eksperta statusu.
4
Sarīkojiet preses konferenci, ja jums ir nepieciešama liela apjoma informācijas prezentācija. Zālē stingri ir vietas prezidijam ar runātājiem un, gluži pretēji, vietas žurnālistiem. Preses konference parasti ilgst 50–60 minūtes. Dažādu līmeņu speciālisti runā pusstundu, pēc tam seko jautājumi un atbildes. Moderators izlabo šī notikuma gaitu.
5
Ļaujiet neoficiāliem žurnālistiem uzdot jautājumus uzņēmuma pārstāvjiem, uzaicinot viņus uz preses pusdienām. Brokastu vai pusdienu laikā notiek vienādmalu dažādu ar uzņēmumu saistītu jautājumu apspriešana. Šī pasākuma ietvaros presei var organizēt mini-interviju sēriju.
6
Organizējot tiešsaistes preses konferenci, iegūstiet plašāku diskusiju dalībnieku loku. Tā rezultātā ir iespējams uzzināt interesi par dažādu sociālo slāņu uzņēmumu dažādos reģionos. Iepriekš sagatavojiet jautājumu sarakstu. Lai uzrunātu runātāju ar “dzīviem” cilvēkiem, zālē var atrasties žurnālisti. PR uzņēmuma organizēšana šādā formātā ietver jautājumu atlasi un to plūsmas kontroli.
7
Darba organizēšana ar plašsaziņas līdzekļiem ietver preses ekskursiju vadīšanu - žurnālistu ceļojumus uz uzņēmuma rēķina uz tā telpām. Šī formāta priekšrocība ir personīga iepazīšanās neformālā vidē, fotosesijas rīkošana, augstas kvalitātes materiālu izlaišana. Tiesa, tikai turīgi uzņēmumi to var atļauties.
8
PR uzņēmuma organizēšana, lai iepazītos ar ražošanas, biznesa procesiem, aprīkojuma līmeni un uzņēmuma stilu, paredz “atvērto durvju” dienu rīkošanu. Dažu dienu laikā (līdz nedēļai) sagatavots cilvēks tiekas ar apmeklētājiem un žurnālistiem, vada ekskursijas, atbild uz jautājumiem. Šis ir vēl viens preses pasākums, kura mērķis ir radīt žurnālistu lojalitāti uzņēmumam.
9
No tā, kā žurnālisti paziņo sabiedrības idejas masām, būs atkarīga tā labklājība un veiksme. Neizmantojiet līdzekļus darba organizēšanai ar plašsaziņas līdzekļiem, draudzējieties ar žurnālistiem!
