Kā uzrakstīt reklāmas skriptu

Reklāmas skriptus parasti raksta copywriters - kopā ar radošajiem direktoriem. Skripts tiek izveidots, pamatojoties uz darbu un budžetu. Laiks, nākotnes video orientācija ir atkarīgi no tiem. Skripts ir veidots atbilstoši literārā darba likumiem, tam ir ekspozīcija, sižets, kulminācija un noklusējums.

Lietošanas instrukcija

1

Lai rakstītu skriptu, copywriteram vispirms ir jāsaņem uzdevums no klienta. Uzdevums, kā likums, var būt diezgan detalizēts: lai pasargātu sevi no neveiksmēm, klienti organizē fokusa grupas un identificē to, kas jāparāda vai jāiesaista turpmākajā video, un kas absolūti nav vērts parādīt. Tas ir svarīgi, lai video varētu pēc iespējas labāk ietekmēt mērķauditoriju, izcelties pret citu līdzīgu produktu reklāmām un būtu pēc iespējas skaidrāks.

2

Rakstot scenāriju, jāatceras, ka tā oriģinalitāte un iegaumējamība galvenokārt ir atkarīga no idejas oriģinalitātes, bet pēc tam - no personāžiem. Laba ideja novērš reklamētā produkta rupju uzlikšanu. Parasti copywriteram ir jānāk klajā ar vairākām idejām (ap piecām), jāapspriež tās ar klientu un pēc tam jāievieš vislabākais.

3

Reklāmas scenārijs ir mazs literārs darbs. Šeit jums ir nepieciešama sava drāma. Video konstruēšanas klasiskā shēma ir šāda: ekspozīcija, zemes gabala grafiks, kulminācija, aizkavēšanās. Ekspozīcija ir vienkārši skatītāja iepazīstināšana ar situāciju, tai nevajadzētu aizņemt vairāk kā 5 sekundes (kāds nāk mājās no darba, vai apsēžas utt.). Reklāmamais produkts pagaidām neparādās šajā video daļā.

4

Acu ābolos notiek noteikti notikumi, kuru dēļ tiek reklamēts produkts. Šeit notiek galvenais konflikts. Piemēram, meitene izlej kafiju uz blūzes, vēlas to mazgāt un izdara izvēli starp reklamēto veļas pulveri un kādu citu otra virzienā. Kulminācija turpina zemes gabala attīstību, notiek video galvenais notikums, tiek atklātas reklamētās preces īpašības (aprakstītajā gadījumā kafijas traips netika noņemts, draugs uzaicina meiteni izmantot reklamēto veļas pulveri, viņa šaubās, bet mēģina, un traipam nav pēdas).

5

Novirzīšanās ir komerciālā "morāle". Video varonis ir pārliecināts, ka veltīgi neizmantoja reklamēto produktu, tagad viņam veicas labi, pateicoties šī produkta ievērojamajām īpašībām. Šeit var parādīties diktors, kurš aizkulisēs izrunās reklāmas saukli (“Jauns N mazgāšanas līdzeklis - bez plankumu pēdas!”).