Kas ir tirgus segments un mērķa tirgus?

Tirgus segmentēšana un mērķa segmentu noteikšana ir viens no galvenajiem mārketinga uzdevumiem. Tas ļauj jums koncentrēt uzņēmuma centienus uz stratēģiski svarīgu uzņēmējdarbības virzienu un palielināt mārketinga politikas efektivitāti.

Tirgus segmentēšana

Tirgus segmentēšana ir neaizstājams stratēģiskā mārketinga elements. Tirgus segmentēšana ir process, kurā tirgus tiek sadalīts patērētāju segmentos (vai grupās) pēc noteiktiem kritērijiem. Tās mērķis ir mērķtiecīga mārketinga politikas regulēšana un ieviešana.

Viendabīga patērētāju grupa rīkojas līdzīgi tirgus darbībām (reklāma, pārdošanas kanāli) kā tirgus segments. Tā kā tirgus segmentēšanas objekti ir ne tikai patērētāju grupas, bet arī produktu grupas un uzņēmumi (konkurenti).

Segmentēšana tiek veikta pēc noteiktiem kritērijiem, ar kuriem tiek apzīmētas pazīmes, pēc kurām patērētāji atšķiras vai tiek grupēti. Tas var būt ģeogrāfisks (dzīvesvietas reģions, iedzīvotāji), demogrāfiski (vecums, dzimums), psihogrāfiski (dzīvesveids, personiskās īpašības) un sociālekonomiski (izglītība, ienākumi, profesija). Kritērijos patērētāju segmentēšanai rūpniecības tirgos var ietilpt patērētāju nozares (nafta un gāze, metalurģija utt.), Uzņēmumu lielums vai uzņēmumu īpašumtiesību forma.