Reklāma kā saziņas līdzeklis
Video: Vai Valoda ir tikai saziņas līdzeklis? 2024, Jūlijs
Reklāma ir viena no integrētā mārketinga komunikāciju sastāvdaļām, kā arī publicitāte, sabiedriskās attiecības, personīgā pārdošana un pārdošanas veicināšana.
Lietošanas instrukcija
1
Reklāmai ir visi komunikācijai raksturīgie elementi. Izmantojot to, informācija par precēm vai pakalpojumiem no ražotāja tiek pārsūtīta potenciālajam pircējam. Šīs informācijas nosūtīšanai ir vairāki kanāli, kā arī klientu atsauksmes par katru no tiem.
2
Galvenais reklāmas mērķis mārketinga komunikāciju sistēmā ir preču mārketings un pakalpojumu reklamēšana. Viņa veic tādus uzdevumus kā informēšana, pamudināšana, pozicionēšana, atgādināšana, tēla veidošana un pastāvīgo klientu saglabāšana.
3
Lūgums ir pakāpeniska preferenču veidošana produktam, klienta motivācija to izvēlēties. Pozicionēšana - produkta vietas sadalīšana konkurentu starpā. Attēla veidošana - labu produktu radīšana ilgtermiņā. Atgādinājums ir pastāvīga produkta informācijas atjaunošana personas atmiņā.
4
Reklāma veic savus uzdevumus, atsaucoties uz patērētāju motīviem: ko viņi vēlas iegūt no produkta. Maslova piramīda skaidri parāda, uz ko cilvēki tiecas katrā līmenī.
5
Ir galvenie un papildu kanāli reklāmas izplatīšanai. Galvenie no tiem ir drukāti mediji, internets, televīzija, radio un vides reklāma. Katram no šiem kanāliem ir savi plusi un mīnusi.
6
Papildu kanālus galvenokārt izmanto reklāmas kampaņu ietvaros. Šī ir drukas reklāma, izstādes un gadatirgi, kā arī suvenīru izstrādājumi.
7
Izšķir šādus drukas reklāmas veidus: katalogus, brošūras, skrejlapas un bukletus. Tos izplata vai nu organizatori, vai partneri, vai arī īpašos pasākumos.
8
Izstādes un gadatirgi ir arī reklāmas izplatīšanas vieta. Izstāde ir īstermiņa pasākums, kas notiek reizi gadā aptuveni vienā un tajā pašā laikā. Tās mērķis ir iepazīstināt patērētājus ar preču un pakalpojumu paraugiem. Gadatirgus ir arī īstermiņa pasākums. Tas ir daļa no lielāka pasākuma, un tā mērķis ir izplatīt produktu paraugus.
9
Suvenīru reklāma ir dāvana potenciālajam pircējam no ražotāja. Starp visbiežāk izmantotajiem suvenīriem ir kalendāri, biznesa dāvanas, mazi izstrādājumi ar uzņēmuma logotipu - pildspalvas, šķiltavas, atslēgu ķēdes.
10
Reklāmas kampaņas ietvaros tiek apvienoti dažādi informācijas nodošanas kanāli. Galvenais noteikums šajā gadījumā ir vienota stila ziņojumu izveidošana un visu kanālu dizains.
