Partizānu mārketings
Mūsu valsts plašumam partizānu mārketings joprojām ir nepieredzēts līdz šai dienai. Par šo mārketinga veidu ir ļoti maz informācijas, un vēl jo vairāk - krievu valodā. Mēģināsim nedaudz atvērt šo "plīvuru".
Partizānu mārketings, pirmkārt, ir reklāmas un mārketinga uzņēmums ar ļoti mazu budžetu. Tajā pašā laikā šo pasākumu efektivitāte jau ir pierādīta, patiešām uzņēmumi, kas ir izmantojuši šādu mārketingu, ir veiksmīgi pārdevuši savus produktus un spēja palielināt savu peļņu ar viszemākajām iespējamām izmaksām.
Partizānu mārketinga pieminēšana ir atrodama pat seno grieķu manuskriptos. Nosaukums ir cēlies no militārām lietām un pilnībā atspoguļo būtību, tas ir, ar viszemākajām izmaksām, piemēram, partizānu vienībām, uzņēmums reklamē savas preces vai pakalpojumus. Galvenokārt šādu mārketingu izmanto mazos uzņēmumos, kuri nevar atļauties paaugstināšanas paaugstināšanas izmaksas.
Sākumā partizānu mārketings balstījās tikai uz bezmaksas vizītkaršu, bukletu vai pastkaršu drukāšanu un izplatīšanu. Laika gaitā instrumenti jau sāka paplašināties, un bezmaksas raksti specializētās publikācijās sāka atsaukties uz šāda veida mārketingu. Uzņēmumi sāka piedalīties specializētos pasākumos vai publiskās sanāksmēs. Uzņēmumi sāka aktīvi izmantot partnerattiecības arī uzņēmējdarbībā.
Attīstoties datortehnoloģijai, partizānu mārketinga metodes ir ievērojami paplašinājušās, tagad tas ir “vīrusu” un “šokējošs” mārketings un tā tālāk.
Vissvarīgākais ir tas, ka partizānu mārketings ietver jaunu klientu piesaisti ar minimālām finanšu izmaksām. Tāpat ir vēl viena iezīme, uzņēmums, pieņemot partizānu mārketingu, atsakās izmantot tradicionālās reklāmas metodes, tas ir, tas nereklamē sevi plašsaziņas līdzekļos, neizmanto ielu reklāmkarogus, reklāmkarogus un tā tālāk. Iespējams, ka lētu reklāmas līdzekļu vai alternatīvas reklāmas izmantošana, piemēram, uz kastes ar kūku, var reklamēt ziedu piegādes uzņēmumu.
Partizānu mārketinga īpatnība ir tā, ka tas dod pirmos rezultātus gandrīz tūlīt vai pēc neilga laika. Un tas ir ļoti svarīgi maziem uzņēmumiem. Nākamā priekšrocība ir tā, ka visas uzņēmuma darbības, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus, konkurentiem ir praktiski neredzamas, un tāpēc neviens tos nekopēs. Turklāt konkurents nevarēs jūs “sagraut” ar savu milzīgo reklāmas budžetu.
Un pats galvenais - jebkurš uzņēmums var izmantot partizānu mārketingu gan ar miljonu apgrozījumu, gan ar mazāko. Lielajiem uzņēmumiem šī ir lieliska iespēja izlauzties pie tiem klientiem, kuriem vairs nav “standarta” reklāmas.
