Kā izveidot un reklamēt zīmolu

Produktu ražotāja zīmola izveidošana un popularizēšana ir ārkārtīgi būtiska tēma. Pareiza uzņēmuma zīmola reklamēšana palielinās patērētāju skaitu un līdz ar to arī pārdošanas apjomus.

Izstrādājumu un patērētāju veidi

Zīmola radīšanas stratēģijas izstrāde tieši ir atkarīga no tā, kādi produkti ir jāveicina, jo zīmols ir sarežģīts un unikāls ražošanas uzņēmuma tēls.

Visus produktus var iedalīt divās sastāvdaļās: plaša patēriņa un rūpnieciskās.

Patēriņa preces sastāv no primārajiem un sekundārajiem produktiem. Svarīgākajiem produktiem ir īss apgrozījuma laiks un pastāvīgs pieprasījums (higiēnas līdzekļi, zāles, pārtika, sadzīves ķimikālijas). Otrreizējiem produktiem ir ilgāks apgrozījums, ilgs kalpošanas laiks un tie ir maz pieprasīti (automašīnas, elektronika un sadzīves tehnika).

Arī rūpniecības produkti tiek sadalīti divās grupās - vienreizlietojami un sistemātiski pakalpojumi. Tātad kravas celtņa iegāde vai ēkas celtniecība ir vienreizējs pakalpojums, un tā uzturēšana ir sistemātiska.