Kā izveidot zīmola grāmatu

Zīmola grāmata nav tikai albums ar skaistiem attēliem, logotipiem un uzņēmuma krāsām. Šis ir noteikumu kopums par izstrādājumu un dokumentu noformēšanu, preču un pakalpojumu reklamēšanu un izvietošanu.

Zīmola grāmata ir grāmata, kas satur likumus par zīmola pārstāvēšanu ārējā vidē. Tā kā zīmola koncepcija ir paredzēta patērētāju auditorijai, tiek izveidota zīmola koncepcija, kuras pamatā ir dati par potenciālajiem klientiem.

Kā izveidot zīmola grāmatu

Pirmkārt, jums sīkāk jāapraksta potenciālo klientu īpašības: vecums, dzimums, sociālais statuss, vērtības, vēlmes un intereses. Balstoties uz šiem datiem, tiek veidota misija, filozofija, zīmola vērtības. Dati par mērķauditoriju ir nepieciešami, lai uzņēmums varētu apmierināt klientu vajadzības un koncentrēties uz tām.

Ir svarīgi nākt klajā ar īsu āķīgu saukli, kas mudinās patērētājus pirkt. Tas ir reģistrēts arī zīmolu grāmatā.

Pēc zīmola koncepcijas uzrakstīšanas seko zīmola grāmatas krāsainā sastāvdaļa - uzņēmuma korporatīvā identitāte. Tajā ir krāsainu un melnbaltu logotipu piemēri, uzņēmuma korporatīvās krāsas, fonti, dokumentu un vēstuļu veidlapas, vizītkartes, suvenīri utt.

Zīmola grāmatu aizpilda reklamēšanas jēdziens. Tajā ietilpst reklāmas attēli, teksti, televīzijas reklāmas sižeta apraksts un preses ziņojumu izkārtojumi.

Neskatoties uz to, ka zīmola grāmatas ir līdzīgas pēc to sastāvdaļām, grāmatu saturs var atšķirties atkarībā no uzņēmuma darbības veida. Piemēram, veikala zīmola grāmatā būs kvīšu paraugi, cenu zīmes, pārdevēju formas tērpu fotogrāfijas. Restorāna grāmatā būs ietverti zāles dizaina paraugi, pasniegšanas piemēri, ēdienkartes formas un vīnu saraksts.