Kā veikt mārketinga analīzi

Pirms plānot ražošanas jaudas un izlaides apjomu, uzņēmuma vadībai jāzina, kā, kur un cik produktu pārdos. Lai iegūtu šos datus, tiek veikta mārketinga analīze.

Lietošanas instrukcija

1

Mārketinga analīzes veikšanas procesā tiek pētīti divi galvenie faktori: uzņēmuma ārējās vides stāvoklis un produkta dzīves cikls.

Ārējās vides izpēte ir faktoru analīze, no kuriem nozīmīgākais ir ekonomiskais. Tas ir inflācijas līmeņa, nodarbinātības līmeņa un citu rādītāju kopums, ar kuru palīdzību jūs varat noteikt jaunas ražošanas iespējas. Vēl viens nozīmīgs faktors ir tirgus, analizējot to, tiek ņemts vērā iedzīvotāju ienākumu līmenis, tiek vērtēti nozares konkurenti un produkta vieglas iespiešanās iespējas tirgū.

2

Vides faktori tiek uzskatīti arī par vides faktoriem - uzņēmuma vadībai jāanalizē iespējamās tehnoloģiju izmaiņas, datorizētās projektēšanas izmantošana un preču vai pakalpojumu piegāde. Konkurentu izpēte tiek veikta īpaši uzmanīgi. Viņu stratēģija tiek novērtēta, izpētītas viņu stiprās un vājās puses, kā arī prognozēti nākotnes mērķi. Tas viss kopā ļauj novērtēt jauno produktu potenciālo tirgus daļu.

Vides faktoru izpēte un analīze sniedz vadītājiem pilnīgu priekšstatu par riskiem un iespējām, ar kurām viņiem nāksies saskarties, ražojot un pārdodot jaunus produktus.

3

Izstrādājuma dzīves cikla analīze ir tā kalpošanas laika prognoze tirgū. Jebkura prece ir pieprasīta, līdz tirgū nonāk produkts, kas ir modernāks vai ar tādām pašām īpašībām, bet lētāks.

Lielākajai daļai produktu dzīves cikla ir vairāki periodi: ieviešana, ražošanas un pārdošanas pieaugums, briedums - “plato”, piesātinājums un samazināšanās. Mārketinga analīze un atbilstošu stratēģiju izstrāde ir atkarīga no tā, kurā periodā produkts atrodas analīzes laikā.

Mārketinga analīzes izmantošana ļauj organizācijai palielināt savu konkurētspēju, ieņemt nozīmīgāku tirgus daļu un palielināt rentabilitāti.