Kādas ir galda pētījumu metodes?

Galda mārketinga pētījumi ir metožu kopums informācijas vākšanai un analizēšanai, kas atrodas atklātos primārajos vai sekundārajos avotos.

Mārketinga pētījumu metožu klasifikācija

Starp mārketinga pētījumu metodēm var izdalīt:

- kabinets (ko sauc arī par sekundāru) - kurā jau iepriekš apkopotās informācijas analīze;

- lauka (primārā) izpēte tiek veikta, ja nav pietiekami daudz datu dokumentu izpētei;

Mārketinga pētījumu priekšrocības ir zemā cena, liels rezultātu iegūšanas ātrums, plašs uzdevumu klāsts.

- etalonsalīdzinājumi (benchmarking) - uzņēmuma stāvokļa analīze, pamatojoties uz salīdzinājumu ar etalonu.

Galda izpēte var būt gan primārā, gan sekundārā analīzes metode. Tos var izmantot, lai pārbaudītu lauka pētījumu datus vai izvirzītu primārās hipotēzes, vai lai noteiktu uzdevumus apsekojumu, fokusa grupu utt. Veikšanai. Dažās ļoti specializētās tirgus jomās mārketinga uzdevumus var atrisināt tikai ar sekundārām metodēm (piemēram, zāļu vai b2b tirgos).)