Kas ir zīmola identitāte un kā to veidot

Identitāte ir svarīga zīmola īpašība: bez tā patērētājs var vienkārši neatpazīt zīmolu un nepievērst uzmanību produktam, kas slēpjas aiz tā.

Zīmola identitāte ir tā, kā patērētājs uztver zīmolu: kā tas tiek uztverts, ar ko zīmols ir saistīts, kas tajā piesaista patērētāju. Šādas asociācijas parāda solījumus, ko zīmols dod, un tā vērtību cilvēkiem. Ir svarīgi, lai zīmola identitāte būtu unikāla, un asociācijas, kuras pats zīmols izsauc, ir pozitīvas. Arī zīmols patērētājam būtu jāuztver kā kaut kas vērtīgs, citiem vārdiem sakot, tam, ko šis zīmols piedāvā, vajadzētu būt svarīgam jūsu mērķauditorijai. Tas ir saistīts ar faktu, ka visām jūsu atšķirībām ir patiesa nozīme, ja tās patērētājam kļūst vērtīgas.

Lai izveidotu zīmola identitāti, vispirms ir jāapkopo informācija par patērētājiem: kas viņiem ir svarīgi, kādas problēmas viņiem var būt, sapņi, kāds prieks. Ja mēs atrodam šādus sāpju punktus, mēs varam noteikt, pamatojoties uz to, kas mums ir labāk, lai izveidotu zīmolu.

Nākamais posms ir rūpīga produkta un uzņēmuma, kas piedāvā šo produktu, analīze: kas ir svarīgs šajā izstrādājumā, kādas problēmas tas palīdz risināt, uz ko ir vērts koncentrēties, kā tas palīdzēs atrisināt jūsu patērētāju problēmas.

Tālāk jums jāizlemj, kas palīdzēs veidot zīmolu, kas jāuzsver, kuras asociācijas un idejas ir vissvarīgākās jūsu zīmolam. Pēc klienta vajadzību un produkta īpašību analīzes nebūs grūti izvēlēties, kas kļūs par jūsu zīmola identitāti, tā galveno ideju.

Lai labāk identificētu produkta stiprās puses, apsveriet to vairākos līmeņos:

Pirmais līmenis ir izstrādājums pēc dizaina: kādam nolūkam šis produkts tika izveidots. Padomājiet par to, kādas vajadzības viņš var apmierināt, nekā palīdziet patērētājam. Šo līmeni sauc arī par produkta kodolu, un tas atspoguļo to, kam produkts tiek nopirkts: tiek nopirkta balta blūze, lai to nēsātu darbam, un slāpju remdēšanai tiek izmantota ūdens pudele. Ir svarīgi, lai šīs īpašības un pamatvajadzības, kuras šis produkts sedz, nemainītos. Piemēram, pats produkts ir skolas mugursoma meitenei.

Otrais līmenis ir produkts reālā izpildījumā. Tas ietver produkta iesaiņojumu, dizainu, dažas papildu funkcijas, kas raksturīgas tieši jūsu izstrādājumam - piemēram, attēls uz mugursomas ar jūsu iecienītākās multfilmas varoni, dāvanu iesaiņošana un zīmuļu maciņš, kas nāk ar mugursomu.

Trešais līmenis ir produkts ar armatūru - citiem vārdiem sakot, viss, kas ir pievienots izstrādājumam. Mugursomas gadījumā tā ir garantija, ko nodrošina ražotājs, kā arī bezmaksas piegāde, ko piedāvā veikals.

Ja ņemat vērā visus trīs produkta līmeņus, jūs noteikti varēsit izveidot darbojošos zīmolu.