Kas ir zīmola grāmata?

Zīmolu grāmata, kas tulkota no angļu valodas, nozīmē “zīmola grāmata”. Šis ir sava veida biznesa plāns uzņēmuma zīmola attīstībai.

Zīmola grāmata ir mārketinga rokasgrāmata, kurā aprakstīti uzņēmuma principi un standarti. Zīmola grāmata var aprakstīt uzņēmuma dizaina stilu, krāsas, logotipu. Tomēr zīmola grāmatai var būt arī atšķirīga uzmanība, kas ietekmē attiecības ar klientiem un iekšējo korporatīvo ētiku. Tas ir pilns uzņēmuma misijas, tā vērtību, mērķauditorijas portreta, klientu attiecību jēdziena apraksts. Tāpēc zīmola grāmatu sauc par zīmola Bībeli.

Veidojot zīmola grāmatu, vadībai jābūt idejai par to, kāds būs nākotnes dokuments.

Kāda ir zīmola grāmata?

Kad uzņēmums pasūta reklāmas kampaņu, drukā produktus, visus mārketinga produktus, sākas dizaineru darbs, lai izveidotu maketus utt. Gadās, ka vairākas aģentūras nodarbojas ar šiem jautājumiem. Un, kad vairāki dizaineri risina uzņēmuma jautājumus, balstoties uz viņu uzskatiem un vēlmēm, rezultāts bieži ir nožēlojams. Materiāli nav piemēroti vadībai vai pilnībā neatbilst zīmola formātam. Un, ja jūs izmantojat nepareizas pozicionēšanas stratēģijas tirgū vai uzņēmuma vispārējo korporatīvo identitāti, maz ticams, ka tas spēs iegūt klientu uzticību un parādīt savas priekšrocības. Šajā gadījumā ir nepieciešama zīmola grāmata.

Kā jau minēts, šajā dokumentā ir aprakstīta visa uzņēmuma koncepcija. Tirgotājiem tas ir pamatdokuments. Vispirms eksperti pēta zīmola grāmatu, pēc tam nonāk darbā. Labi izstrādātas zīmola grāmatas klātbūtne var ievērojami ietaupīt laiku, izskaidrojot tirgotājiem jūsu vēlmes un panākot kvalitatīvu darbu.

Turklāt zīmola grāmata tiek piešķirta jauniem darbiniekiem. Tātad viņi saprot uzņēmuma stratēģiju, tā mērķus, nodaļu funkcijas, darbinieku atbildību un pat uzvedības noteikumus komandā. Pateicoties šādām vadlīnijām, tiek samazināts laiks jaunpienācēju ieviešanai amatā, bet tas arī palielina tā atbildību. Galu galā, izpētījis iekšējo vadību, darbinieks vairs nevar kļūdīties un sevi attaisnot ar neziņu. Viss ir skaidri aprakstīts zīmola grāmatā.

Zīmola grāmatas saturs

Zīmols

Šeit ir uzņēmuma misijas, mērķu un mērķauditorijas apraksts. Ja uzņēmumam ir biznesa plāns, tad būtībā tas ir dažu tā sadaļu atkārtojums.

Korporatīvā identitāte

Viss, kas satur korporatīvās identitātes jēdzienu:

1. Logotips, tā krāsas un variācijas.

2. Krāsas, krāsu kombinācijas, pielietošanas iespējas.

3. Fonti.

4. Sauklis.

5. Veidlapas, dažādi dizaini un stili dažādiem mērķiem.