Kas radīs alkohola reklāmas aizliegumu drukātajos plašsaziņas līdzekļos?

Likumprojekts, ar kuru tiek mainīta daļas Nr. 2, Nr. 21, stāsies spēkā 2013. gada 1. janvārī. Valsts domes deputāti Igors Rudenskis un Sergejs Zhelezņaks runāja par pilnīgu jebkāda veida alkoholisko dzērienu reklāmas aizliegumu plašsaziņas līdzekļos. Kas draud šādam aizliegumam plašsaziņas līdzekļiem un alkohola ražotājiem?

Likuma "Par reklāmu" jaunais redakcija stāsies spēkā 2012. gada 23. jūlijā. Jebkura alkoholisko dzērienu reklamēšana būs aizliegta. Tas, pēc Rudensky teiktā, palīdzēs novērst iedzīvotāju masveida alkoholizāciju. Bet, tā kā gandrīz visi alkoholisko dzērienu ražotāji iepriekš samaksāja par reklāmu, pārejas periods alkoholisko dzērienu reklamēšanas pārtraukšanai ilgs līdz 2013. gada 1. janvārim.

Pēc reklāmas pilnīgas pārtraukšanas alkohola ražotāji varēs ietaupīt milzīgo naudu, ko viņi samaksāja plašsaziņas līdzekļiem par sava alkohola zīmola reklamēšanu.

Tajā pašā laikā labi pazīstamu alkoholisko dzērienu zīmoli tiks pārdoti vienādos apjomos. Reklāmas trūkums nesamazinās pārdošanas apjomus. Kvalitatīvi alkohola izstrādājumi ir izveidojuši patērētāju loku, kuriem reklāmas nav nepieciešamas, lai iegādātos noteiktu dzēriena zīmolu.

Nezināmu zīmolu alkoholiskie produkti tiks pārdoti tādā pašā apjomā. Tā kā alkohola izmaksas, ja nav zīmola, vienmēr ir daudz zemākas. Tas piesaistīs noteiktu pircēju loku, kuriem nav vienalga, kuru zīmolu viņi izmantos, ja vien cena ir pieņemama.

No reklāmas aizlieguma cietīs tikai tie plašsaziņas līdzekļi, kuru budžets bija balstīts uz alkohola produktu reklamēšanu. Pēc provizoriskiem speciālistu aprēķiniem reklāmas tirgus zaudēs vairāku miljardu rubļu lielu peļņu.

Dažās vietnēs pastāv tikai ieņēmumi no alkohola izstrādājumu reklāmas. Ar pilnīgu alkohola reklamēšanas aizliegumu viņi vienkārši plīst kā ziepju burbuļi vai arī būs spiesti reģistrēties ārpus Krievijas Federācijas un turpināt darīt to, ko darīja pirms likuma "Par reklāmu" grozīšanas.

Lielākā daļa mediju vadītāju uzskata, ka viņi nedzer mazāk no alkohola produktu reklāmas trūkuma. Reklāma, pirmkārt, ir zīmola popularizēšana, konkurence, nevis jaunu patērētāju iesaistīšana. Tomēr narkologu viedoklis ir pavisam cits. Alkoholisms Krievijā ir daudz jaunāks. Jo īpaši alus ļaunprātīga izmantošana ir pārsniegusi visas saprātīgās robežas. Reklāmas trūkums ievērojami samazinās jauno alkoholiķu skaitu jauniešu vidū. Turklāt alkoholisko dzērienu reklāma negatīvi ietekmē to cilvēku psihi, kuri iepriekš ir lietojuši alkoholu, kuri ir atraduši spēku un uzvarējuši atkarību, un viņu valstī ir vairāki miljoni.