Produkts kā mārketinga instruments

Produkts ir vissvarīgākā mārketinga komplekta sastāvdaļa. Pirms ražošanas uzsākšanas ir jāveic tirgus izpēte. Tas ļaus jums uzzināt patērētāju vēlmes un atbrīvot meklēto produktu.

Lietošanas instrukcija

1

Mārketingā produktu var aplūkot no divām pusēm. No vienas puses, tas ir līdzeklis, ar kuru patērētājs var apmierināt savas vajadzības. No otras puses, produkts ir produkts, kas paredzēts pārdošanai.

2

Produktu var saukt par jebko, kas var apmierināt vajadzību vai vajadzību. Tie ir pakalpojumi, darbs, fiziski objekti. Produkts mārketingā ietver īpašību kopumu, kas ir nozīmīgs patērētājam. Tas var būt prestižs, iepakojums, cenas un vērtības attiecība.

3

Ja mēs uzskatām šo koncepciju no mārketinga viedokļa, pircējs nevis iegādājas pašu produktu, bet gan priekšrocības, ko tas sniedz. Produkta galvenajās īpašībās ietilpst: uzticamība, izturība, funkcionalitāte, dizains, ergonomiskās spējas, prestižs.

4

Ir vairākas produktu klasifikācijas. Atbilstoši to mērķim tie tiek sadalīti maiņas, patērētāju pieprasījuma un ražošanas nolūkos. Pēc lietošanas noteikumiem preces var būt īstermiņa un ilgtermiņa lietojums. Pēc pārstrādes pakāpes un patēriņa veida: galaprodukti, komponenti, pusfabrikāti un izejvielas.

5

Atbilstoši mērķim un mērķim preces tiek klasificētas šādi: luksusa preces, prestižas preces, patēriņa preces un ikdienas pieprasījums. Pēc ražošanas metodes var atšķirt standarta un unikālus produktus. Pakalpojumi var būt vietējie, sociālie un biznesa pakalpojumi.

6

Pirms produkta izlaišanas uzņēmumam jāpārbauda konkurentu produkti un jāsaprot, kāpēc klienti tos pērk. Uzņēmumam jāveic visaptverošs mārketinga pētījums. Tas ļaus jums labāk uzzināt situāciju tirgū.

7

Turklāt uzņēmumam ir jāatbild uz vairākiem jautājumiem: kurš būs galvenais produkta patērētājs, kāda ir tirgus spēja, vai sezonalitāte ietekmēs pārdošanas apjomus? Ir arī jādomā par konkurējošo uzņēmumu reakciju uz preču izlaišanu, jāizvēlas izplatīšanas kanāli. Ir svarīgi saprast, vai šī produkta ražošana stiprinās uzņēmuma reputāciju un kāds būs produkta dzīves cikls.

8

Kad tirgū ienāk jauns produkts, patērētāji sāk veidot attieksmi pret to. Uztveres process sastāv no pieciem posmiem.

Vispirms patērētājs saņem vispārīgas virspusējas zināšanas par jauno produktu, pēc tam viņš izrāda interesi par produktu - viņš sāk meklēt informāciju par produktu.

9

Trešajā posmā patērētājs izlemj, vai lietot šo produktu. Ceturtajā posmā pircējs iegādājas preces un veic pārbaudi. Pēdējais posms ir spriedums par produktu. Patērētājs izlemj, vai viņš lietos produktu.

Produkts un pakalpojums mārketingā