Nosaukums: gandrīz sarežģīts

Nosaukšana ir atsevišķs, diezgan sarežģīts un laikietilpīgs process. Atkarībā no zīmola nosaukuma daudzējādā ziņā ir atkarīgs, vai patērētāji jums ticēs un vai viņi pie jums vērsīsies.

Izvēloties zīmolu, tiek ņemti vērā daudzi faktori:

· Nosaukumam jābūt visaptverošam un patērētājam skaidram, viegli identificējamam ar produktu vai uzņēmumu. Tam vajadzētu atbilst jūsu piedāvātajam.

· Vārdam jābūt viegli atceramies un izrunājamam. Ideāls variants ir, kad nākotnes zīmols tiek viegli atcerēts bez jebkādām pūlēm, tas nāk prātā. Īpaši uzmanīgiem jābūt ar sarežģītiem nosaukumiem, kurus nav viegli uzrakstīt.

· Nosaukumam vajadzētu patikt mērķauditorijai, cilvēkiem, kuri nopirks šo produktu vai izmantos šī uzņēmuma pakalpojumus.

· Preču zīmei vajadzētu atšķirties no konkurentiem, lai nemulsinātu cilvēkus un neizraisītu savus klientus citam uzņēmumam ar tādu pašu nosaukumu un līdzīgu logotipu.

· Uzņēmuma nosaukumam jābūt harmoniskam un patīkamam patērētājam. Tas ir īpaši svarīgi, ja uzņēmums plāno pārdot šos produktus citā valstī vai reģionā ar citu valodu.

· Visbeidzot, ir ieteicams likumīgi aizsargāt zīmolu un citus tā elementus, un tāpēc ir nepieciešams, lai tie nebūtu atrodami nekur citur.

Kā tiek izveidots nosaukums:

1. posms: tirgus izpēte. Tirgotāji atzīmē, kuri nosaukumi jau pastāv, kuras nišas ir aizņemtas, analizē konkurentus un viņu veiksmīgos vai neveiksmīgos zīmolus.

2. posms: tiek izstrādāts īss apraksts ar zīmolu prasībām. Prasības var izvirzīt saturam, asociācijām, uz kurām nosaukums atsaucas, vārdiem, kas var būt nosaukumā. Noteikti nosakiet zīmola mērķauditoriju.

3. posms: iespēju izgudrošana un vārdu atlase no to skaita. Izvēlētās iespējas ir jāpārbauda mērķauditorijai: ne vienmēr darbiniekam patīk iespēja, kas piemērota mērķauditorijai.

4. posms: pēc iespējas izvēles jums jāpārbauda, ​​vai kāds ir reģistrējis šo iespēju pirms jums, un vai šis vārds tiek ņemts nepieciešamajā nišā. Ja viss ir kārtībā, var izmantot izvēlēto zīmolu.