Kādas mārketinga grāmatas lasīt

Mārketings ir joma, kas mijiedarbojas ar reklāmu, vadību un sabiedriskajām attiecībām, tāpēc tā tiek pētīta nodaļās, kas saistītas ar iepriekšminētajām nozarēm. Mārketinga kurss parasti ir intensīvs, un lielākajai daļai informācijas speciālistu ir jāmeklē katrs pats - specializētajā literatūrā.

Lietošanas instrukcija

1

Filipa Kotera filma “Mārketinga pamati” tiek uzskatīta par klasiku, obligāti jāizlasa ikvienam, kurš vēlas izprast šo tēmu. Grāmatas lappusēs aprakstīts, kāds ir mārketings un tā elementi - tirgus, patērētāji, produkti, cenas, produktu izplatīšana. Autore māca lasītājam veikt tirgus izpēti, pareizi segmentēt tirgu, sastādīt stratēģiju. Tekstā ir daudz piemēru no dzīves. Katras nodaļas sākumā lasītājs iepazīstina ar tās mērķiem. Rokasgrāmata ir uzrakstīta vienkāršā valodā un ir paredzēta tieši tiem, kas tikai iepazīstas ar mārketingu.

2

Vēl viena noderīga rokasgrāmata no F. Kotlera - "Mārketings. Vadība". Tajā autore pievēršas mārketinga vadības komponenta tēmai. Šeit ir sniegta plašāka informācija nekā pirmajā grāmatā. Rokasgrāmatā ir arī daudz piemēru skaidrākai teorijas izpratnei. Katra nodaļa sākas ar pēdiņām pirms galvenā teksta.

3

Darbs, kas pilnībā veltīts mārketinga pētījumiem, pieder G.A. Čērčils. Grāmatā sīki aprakstīts, kādi ir pētījumu veidi, kāpēc tie nepieciešami, kā tos veikt, analizēt un apkopot ziņojumus par tiem.

4

Sīkāka informācija par patērētāju uzvedību ir uzrakstīta tajā pašā rokasgrāmatā R. Blekvels, P. Minards un J. Eņģelis. Grāmatā runāts par to, kā cilvēki atzīst vajadzības, kas pieņem lēmumus par iepirkšanos. Tas skar personas individuālo īpašību un sociālās attieksmes tēmu, kas ietekmē preču un pakalpojumu izvēli. Atsevišķas nodaļas ir veltītas tam, cik svarīgas ir zināšanas par gaidāmajiem pirkumiem un šīs darbības motivācija. Katras nodaļas beigās ir doti īsi secinājumi un jautājumi zināšanu pārbaudei. Pēc galvenā teksta ir gadījumi.

5

Deivids Aikers grāmatā “Spēcīgu zīmolu radīšana”, kā piemēru izmantojot pazīstamus uzņēmumus, atklāj noslēpumus, kā izveidot neaizmirstamu un savam produktam pārdotu zīmolu. Vēl viena interesanta zīmola grāmata ir Naomi Kleinas grāmata “Bez logotipa”. Šī ir žurnālistiska izmeklēšana, kas izskaidro cilvēku attieksmi pret slaveniem zīmoliem.

6

B.M. Enis, K.T. Kokss un M.P. Mokva - viņi vienā grāmatā savāca 38 rakstus no vairākiem vadošajiem šīs jomas teorētiķiem, apvienojot tos četros galvenajos blokos, kas saistīti ar mārketinga filozofiju, klientu un tirgus uzvedību, mārketinga stratēģijām un konkurenci. Kolekcijas nosaukums ir “Mārketinga klasika”.

Noderīgi padomi

Papildus šīm grāmatām varat lasīt Z. Fegeles “Tiešais mārketings: 99 praktiski padomi patērētāja atrašanai”, J. Trouts, “Mārketinga kari” un “Mārketings no apakšas uz augšu” un T. Amblers, “Praktiskais mārketings”.

• Mārketinga pamati, F. Kotlers
• Bez logotipa, N. Kleins
• Radīt spēcīgus zīmolus, D. Aaker
• Patērētāju uzvedība, R. Blackwell, P. Miniard, J. Angel
• Mārketings. Vadība, F. Kotlers