Kā mainīt uzņēmuma nosaukumu un nepazaudēt klientus

Apvienojot gadu gaitā nopelnīto reputāciju ar jaunu, nevienam nezināmu vārdu, nav viegls uzdevums. No vienas puses, finanšu investīcijas. No otras puses - briesmas zaudēt klientus. Kā mainīt vārdu, neatsakoties no tirgus pozīcijām.

Nemaziniet uzticību

Protams, pārdēvēšana (nosaukuma maiņa) nav atkārtota zīmola maiņa (pilnīga zīmola maiņa). Ja logotips un korporatīvā identitāte paliek atpazīstama, uzdevums dažkārt tiek vienkāršots. Galvenais šeit nav mazināt klientu uzticību. Lai to izdarītu, jums vispirms jāpārliecina, ka nosaukuma maiņa neradīs pārmaiņas uzņēmuma pārstāvētā pakalpojuma vai produkta kvalitātē.

Šim nolūkam, kā arī jaunā nosaukuma veiksmīgai ieviešanai mums ir vajadzīga nopietna komunikāciju kompānija. Būs jāaktivizē visi plašsaziņas līdzekļi: reklāma, drukāti materiāli, televīzija, radio, internets.

Pirmais bija vārds

Bet vispirms ir rūpīgi jāizstrādā jauns nosaukums. Lai kāda iemesla dēļ uzņēmuma nosaukums nemainītos, šī ir lieliska iespēja vēlreiz sevi reklamēt un iespēja padarīt darbu efektīvāku. Galvenais ir nepalaist garām šo iespēju.

Pārdēvēšana nav tikai vārda maiņa un jauns sauklis. Šī ir vesela kampaņa, kuras rezultātā bizness tiks paaugstināts jaunā līmenī, palielinot tā efektivitāti.

Jauns nosaukums nebūs veiksmīgāks par veco, ja tā izvēlē netiks ņemtas vērā mērķauditorijas vajadzības, produktu pozicionēšanas metodes un tirgus attīstības tendences. Ideju pārdēvēšana var būt jebkura, taču ir svarīgi rūpīgi izpētīt tirgu un uzņēmuma darbu, kuram jāatrod jauns nosaukums. Un tikai mārketinga un stratēģiskās plānošanas speciālisti to var izdarīt profesionāli. Pēc informācijas apkopošanas ir radītāju kārta. Zinot noteiktu īpašību kopumu, par kuru patērētāji vērtē konkrētu zīmolu, viņi var izveidot jaunu nosaukumu, lai tas patērētājam pilnībā nodotu informāciju par šīm īpašībām.

Ir svarīgi analizēt visas izvēlētā vārda semantiskās nozīmes, veikt tās fonemosantisko analīzi. Galu galā tas ir zinātniski pierādīts - noteiktas skaņu kombinācijas cilvēkos rada noteiktas asociācijas - no skumjām līdz priekam.