Kā novērtēt produktu konkurētspēju

Jebkura produkta kvalitāte un konkurētspēja lielā mērā nosaka tā panākumus tirgū. Gan visas valsts, gan individuālā patērētāja ekonomiskā un sociālā dzīve ir atkarīga no tā, cik veiksmīgi tiks atrisināts šis jautājums. Konkurētspēja ir daudzšķautņaina koncepcija, kas nozīmē preču atbilstību tirgus apstākļiem, preces galapatērētāja prasībām attiecībā uz cenu, piegādes laiku, izplatīšanas kanāliem, pakalpojuma kvalitāti un tā tālāk.

Lietošanas instrukcija

1

Lai pareizi novērtētu konkrēta produkta konkurētspēju, meklējiet tā analogu tirgū. Paredzētais parametrs ir relatīvs jēdziens, kas saistīts ar konkrētu tirgu un pārdošanas laiku.

2

Novērtējiet konkurējošā produkta patērētāja īpašības. Cik pilnībā tas apmierina attiecīgo vajadzību? Vai objekts papildus galvenajai veic arī kādas citas funkcijas? Kāda ir atšķirība starp konkurējošā produkta funkciju kopumu un produktu, kura konkurētspēju vēlaties novērtēt?

3

Nosakiet, cik ilgs ir produkta potenciāls. Lai saglabātu konkurētspēju, ir nepieciešams, lai produkts saglabātu pievilcību potenciālajam patērētājam ievērojamā laika posmā. Protams, ir produkti, kas morāli ātri noveco, taču šajā gadījumā ir jāparedz savlaicīga produktu līnijas paplašināšana un jaunu, uzlabotu modifikāciju izlaišana.

4

Veiciet sava produkta un konkurentu produktu cenu īpašību salīdzinošu novērtējumu. Cenu atšķirība, lai saglabātu konkurētspēju, būtu jākompensē ar papildu funkciju kopumu, lietošanas ērtumu, attīstīta pakalpojuma klātbūtni.

5

Apsveriet izstrādājuma ergonomiskos parametrus, novērtējot to attiecībā uz atbilstību cilvēka ķermeņa īpašībām. Precēm vajadzētu ērti patērēt vai veikt ražošanas darbības ar tām. Produkta neatbilstība ergonomiskajām prasībām padara konkurējošu pozīciju vājāku un neaizsargātāku.

6

Novērtējiet estētiskos rādītājus: izteiksmīgumu, racionālu izstrādājuma izmēru un tā formas kombināciju. Šādas īpašības nosaka preces ārējo uztveri, kas lielā mērā ietekmē tiešo patērētāja izvēli brīdī, kad tiek pieņemts lēmums par pirkumu.

7

Veiciet produkta kvalitatīvu analīzi, lai pārliecinātos par tā tehniskajiem noteikumiem, valsts ražošanas un patēriņa standartiem. Pārbaudiet, vai produkts neatbilst piemērojamajiem likumiem valstī, kuras tirgū jūs attīstāties.

8

Visām norādītajām pozīcijām veiciet salīdzinošo (kvalitatīvo un kvantitatīvo) novērtējumu. Izveidojiet tabulu, kurā norādīti vērtējamā produkta parametri un vairāku konkurentu piedāvāto paraugu raksturojums. Tā rezultātā jūs varēsit vizuāli novērtēt, cik konkurētspējīgi ir jūsu produkti, kā arī identificēt trūkumus, kurus vajadzētu pastiprināt ar papildu priekšrocībām.