Kā reklamēt banku

Sīvas konkurences apstākļos viņu banku veiksmīga reklamēšana kļūst par banku prioritāti. Katrs reklāmas ziņojums, kas izveidots kā skaidras finanšu iestādes mārketinga un klientu stratēģijas sastāvdaļa, var ietekmēt patērētāju izvēli un tādējādi gūt peļņu.

Lietošanas instrukcija

1

Jebkuras bankas reklāmas politikas mērķi tiek noteikti, ņemot vērā tās īstermiņa un ilgtermiņa mērķus, to mērogu. Vienā gadījumā tā būs, piemēram, jau uzkrātā “reputācijas kapitāla” uzturēšana, otrā - jauna zīmola nosaukuma un vizuālā tēla ieviešana patērētāju prātos. Abos gadījumos banku produktu pārdošana attiecīgajos tirgus segmentos paliks vienlīdz būtiska.

2

Kā organizēt labā bankas reklāmas kampaņu? Pirmkārt, izveidojot informācijas pasākumu šādai darbībai. Šī iemesla pamatā var būt informācija, kas interesē pastāvīgos un potenciālos klientus - fiziskas un juridiskas personas. Piemēram: - jauni pakalpojumu veidi; - citas kredītlīnijas atvēršana; - ieguvumi lielu klientu un partneru apkalpošanā; - daudzsološa investīciju projekta īstenošana; - dalība sponsorēšanas programmā utt.

3

Organizējot reklāmas kampaņu, ir svarīgi atcerēties, ka gandrīz jebkurai bankas mērķauditorijai (ar noteiktu korekciju klientu kategorijai) būs svarīgi: ērtība finanšu pakalpojumu saņemšanā, pakalpojuma kvalitāte un iespējamās priekšrocības. Lai arī patērētāju prasības var būt atšķirīgas: uzņēmējiem aktuāli ir ilgtermiņa aizdevumi uzņēmējdarbības attīstībai, iedzīvotāji - automašīnu aizdevumi, hipotēkas, interneta pakalpojumi.

4

Zinot mērķauditoriju, jūs varēsit izvēlēties pareizo reklāmas kanālu. Ja banka, piemēram, reklamē jauna veida pensiju noguldījumus, maz ticams, ka šī informācija tiks ievietota biznesa presē augstākā līmeņa vadītājiem. Bet skrejlapas Pensiju fonda informācijas stendos noteikti piesaistīs potenciālo klientu uzmanību.

5

Jebkurai bankai būs svarīgi reklamēt savu korporatīvo identitāti. Bankas, kurām izdodas radīt pozitīvu tēlu, reklāmas jomā var parādīt savus sasniegumus, apgūstot jaunākās informācijas tehnoloģijas, biznesa procesu augsto organizācijas līmeni un visas apkalpošanas procedūras.

6

Reklāmas materiālos ir svarīgi uzsvērt bankas darbības atvērtības ideju biznesa partneriem, valsts un pašvaldību institūcijām, akcionāriem, klientiem, darbiniekiem.

7

Svarīgs uzsvars banku pakalpojumu reklāmā ir informācijai par darījumu drošību, uz pasākumiem, kuru mērķis ir novērst jebkādas iespējamās nelikumīgās darbības banku nozarē.

8

Kas var būt izdevīgs, lai izceltu jūsu bankas reklāmu starp līdzīgiem konkurentiem? Izveicīga pakešu piedāvājumu kampaņa, reālu prēmiju un pievilcīgu dāvanu solīšana. Neaizmirstiet norādīt arī par papildu augstas kvalitātes klientu atbalsta atbalstu, tostarp izmantojot internetu. Padomājiet par reklāmas ziņojumu radošo-emocionālo komponentu.

Pievērsiet uzmanību

Jautājums par reklāmas apjoma un to iznākšanas biežuma attiecību tiek izlemts atkarībā no reklāmas mērķiem, budžeta, tehniskajām un radošajām iespējām. Dažreiz ir racionālāk pārvaldīt īsus, bet biežus sludinājumus un radio klipus nekā reti un garus reklāmas rakstus. Veiksmīgs sauklis ir neatņemama bankas reklāmas sastāvdaļa: “Spēcīga banka spēcīgai valstij”, “Reputāciju mēra ar godīgumu”, “Mēs saglabājam vērtības”, “Mēs radām bagātību”.

Noderīgi padomi

Kopumā bankas reklāmas politika ir veidota kā daļa no mārketinga komunikācijas politikas, tradicionāli sadalot ATL (virs līnijas) un BTL (zem līnijas) komunikācijas medijos.

ATL - tie ir reklāmas pasākumi televīzijā, radio, presē, internetā; vides reklāma; reklāma uz transporta, kinoteātros utt. BTL - tie ir reklāmas pasākumi: PR akcijas (sabiedriskās attiecības), tiešais mārketings, izstādes, labdarības programmas utt.

Sastādot saukļus. Pirmā banku saukļu krievu vārdnīca.